7月剧集市场时值暑期档，各平台在排播上倾向年轻化、类型化、创新化的作品。综合来看，《海天雄鹰》等军旅题材硬核出圈，塑造真性情人物；《赤热》等科创题材新鲜来袭，拓宽现实题材故事维度；《长相思第二季》等古装题材持续霸屏，叙事节奏更讨巧讨喜；《错位》等悬疑题材迷局重重，具备人文观照触达人性，成为7月剧集市场的突出表现。
来源：传媒内参
作者：朝明
7月剧集市场时值暑期档，各平台在排播上倾向年轻化、类型化、创新化的作品。
央卫视平台依然高举高打现实题材剧目，比如34集商战创业剧《赤热》在CCTV-8黄金强档播出；此外，还有都市情感剧《你比星光美丽》、现实题材《梦想城》以及《执行法官》《海天雄鹰》《时光正好》等剧持续热播。
网络平台方面，古装与悬疑齐头并进，古装剧方面，《长相思第二季》《唐朝诡事录之西行》《少年白马醉春风》《度华年》等接连不断；悬疑剧方面，《错位》等迷雾重重。
数据显示，7月，《唐朝诡事录之西行》《长相思第二季》《少年白马醉春风》《度华年》《错位》占据网络剧热度TOP5，电视剧方面，《你比星光美丽》《赤热》《梦想城》《小夫妻》《执行法官》热度靠前。
豆瓣评分方面，《唐朝诡事录之西行》以高分8.4领跑，《错位》等剧评分过7，整体来看，尽管暑期档大剧不断，多点开花，但出圈的作品依然缺位。
综合来看，军旅题材硬核出圈，塑造真性情人物；科创题材新鲜来袭，拓宽现实题材故事维度；古装题材持续霸屏，叙事节奏更讨巧讨喜；悬疑题材迷局重重，具备人文观照触达人性，成为7月剧集市场的突出特质。
军旅题材硬核出圈，
塑造真性情人物是关键
军旅题材作为剧集市场的一道硬核风景，每年都会涌现出不同风格的作品，而军旅题材的特殊性、稀缺性、可看性不断丰富着观众的追剧体验。
国内首部航母舰载机题材军旅剧《海天雄鹰》自播出以来收视热度一路长虹，CVB播出期间黄金时段收视率全程TOP1，单日最高收视率3.322%，单日最高收视份额14.107%；酷云黄金时段收视断层领跑连续18天，优酷热度破7300 ，腾讯热度达24000 。
《海天雄鹰》以中国第一艘航母下水、海军舰载机试飞队伍初建时期为背景，讲述了以谢振宇、余涛、秦大地等人组成的中国人民解放军海军舰载机试验试飞大队，在一次次充满极大风险甚至是生命危险的训练故事中，向观众揭开了航母舰载机这一国之重器的神秘面纱。
《海天雄鹰》将军旅叙事和生活叙事进行交织，以全景视角细腻聚焦到试飞员的生活之中，从家庭、爱情、亲情等维度展现出他们如许多普通人一样，所要面对的情感困境、内心挣扎和成长考验，让观众感受到军人与军属之间那份深沉而真挚的情感纽带，流露出硬核主旋律军旅故事的质朴温度。
该剧导演刘家成表示“作品想要感动观众，就必须先感动自己”，他透露该剧在创作初期就对人物性格、形象做了不断的更迭，突破了模式化的伟光正角色弧光，着重挖掘军人形象中为人父、为人母、为人夫妻的平凡之处，才能让观众“共情”的同时，切身感受到人民军队以血肉之躯直面艰难险阻的不凡勇气。
中国传媒大学戏剧影视学院教授、博士生导师杨洪涛指出，从既有艺术经验来看，凡是成功的军事题材影视作品，首先要吃透军旅文化的核心价值和内生动力。而由于特殊使命和社会功能，使得军队有着与普通民众或者民间团体迥然不同的文化底色，军旅文化是军事题材影视创作最独特的思想价值和审美价值。
此外，军事题材影视要塑造骨血丰满的英雄形象，用情用力塑造新时代最可爱的人。杨洪涛指出，塑造英雄并不意味着刻意拔高，而是要从人的七情六欲出发，书写角色从普通人成长为革命军人乃至战斗英雄的过程。
杨洪涛表示，塑造军人形象要符合军旅文化的审美标准，要远离脂粉气和颓废感。要让眉宇之间的英气、冲锋陷阵时的硬气、舍生忘死的豪气、忠肝义胆的侠气、自力更生的骨气、艰苦奋斗的志气和敢于胜利的底气成为角色永不褪色的革命气节，要让一代又一代革命军人形象豪气冲天、直上云霄。
科创题材新鲜来袭，
拓宽现实题材故事维度
现实题材作为近年来剧集市场的“稳健品”，深受各大平台青睐。今年暑期档，现实题材占据电视荧屏主流，多部大剧扎堆来袭。
比如以半导体行业为背景的商战创业剧《赤热》近日登陆央视八套，作为首部聚焦芯片行业的电视剧，《赤热》揭秘中国半导体20年迭变，用全新视角诠释了中国科创人的赤子之心与奋斗人生。
根据CSM数据，截至目前CCTV-1《梦想城》电视端观众规模已经超过2.4亿，收视率屡屡超过1%，平均收视份额高达4.78%，单集最高收视份额更是高达5.71%；CCTV-8《赤热》单集最高收视率高达1.86%，最高收视份额达6.27%。
聚焦数字科技的都市剧《梦想城》在央视一套热播，这两部科创赤子逐梦科技强国的新剧掀起了硬核科创题材的荧屏播出热潮。其中，《赤热》是围绕科技强国思想创作出的科研行业类型之作，剧情围绕高精尖芯片科研产业展开一代青年创业故事。
《梦想城》聚焦数字科技，融国际风云、个人成长、浪漫爱情和满满家国情怀为一炉，鲜活呈现年轻科技人员自主创业、追梦成长、爱恨悲欢的青春实录和人生历程。该剧的创作灵感也是来自于信息行业跨越国界的真实事件，剧本历经主创团队5年打磨，剧中一代科创人历经风雨，从迷茫挣扎走向觉醒、奋发图强的创业传奇见证了时代变迁，演绎出个人命运和国家命运的同频共振。
此外，《你比星光美丽》讲述了在科技公司兢兢业业工作的技术型人才纪星不甘于压抑内卷的职场生活，为了梦想辞职走上艰苦创业之路，依靠独到的见解赢得了东扬医疗总裁韩廷的投资支持。二人携手共进，从亦师亦友的商业伙伴转变为相互吸引的灵魂伴侣，在事业奋斗中收获爱情的故事。
古装题材持续霸屏，
叙事节奏更讨巧讨喜
7月，多部类型各异的古装作品来袭，其中既有具备稳定受众基础的“剧二代”，也有一直备受期待的新武侠剧。在叙事手法层面来看，如今的古装剧，权谋争斗不在那么沉重，更加注重人物传奇故事的描述，以更加讨巧、讨喜的调性收割受众。
轻松、愉悦、不断撒糖的快节奏爽剧成为当下年轻群体最爱的一款，而 “轻喜”“甜宠”“传奇”元素的流行，无疑给了古装剧再次重振旗鼓的又一新出口。纵观市场，轻喜又甜宠的古装剧在视频网站的兴起与井喷，高口碑、捧新人之作可谓是层出不穷。
比如《长相思第二季》凭借第一季积累的好口碑，成为暑期档目前热度最高的一部剧。第二季制作水准、演员演技依然在线，数据方面，开播前预约人数就有近千万，开播后三个小时站内热度破28000，根据云合平台数据显示，该剧在连续剧热播榜的最高市占率达到17.7%。
《度华年》则是古装剧赛道的一匹“黑马”。该剧为重生设定叠加喜剧、甜宠、权谋等元素，打破了2024年优酷首日热度记录，随着播出热度、口碑均稳步提升，其中现代价值观的融入，让不少观众产生了情绪同频。在爱奇艺播出的《颜心记》成绩同样不俗，首播站内热度破5000，第二天破8000。
《少年白马醉春风》成为继《少年歌行》后“周木楠少年江湖系列”的第二部影视化作品。原著作者、编剧周木楠表示，新武侠剧的核心是“少年感”。《少年白马醉春风》用群像刻画的手法，将故事聚焦于“少年”身上，展现了百里东君、叶鼎之、司空长风等一众年轻人的成长过程，力求构筑一个当下年轻人心中的江湖世界和侠义精神。
“我在创作中，延续了金庸先生‘侠之大者为国为民’的精神内核，但会更侧重表现角色守护内心坚持，守护身边具体的爱人亲人朋友，将侠义精神更具象化展现。”周木楠称。
《少年白马醉春风》剧本反复打磨三年，用“做减法”的创作思路，创新运用轻喜剧、亮色调等元素，呈现当下同类型作品中比较少见的“鲜衣怒马少年心”，将武侠中的刀光剑影与中国风传统美学相融合，更符合当下年轻人对于传统文化的审美范式。
此外，古装悬疑单元探案剧《唐朝诡事录之西行》由《降魔变》《仵作之死》《风雪摩家店》《千重渡》《通天犀》《云鼎醉》《上仙坊的来信》《供养人》八个单元故事组成，从长安“魔王杀人案”讲起，主角被贬、一路西行探破悬案，一幅盛世大唐的绮丽画卷由此慢慢打开。编剧魏风华曾解读说，“《唐朝诡事录之西行》的本质就是一部西部传奇，是悬疑版的西游记。”
除了已经播出的几部作品外，预计接下来古装题材还有《柳舟记》《流水迢迢》《锦绣安宁》《四方馆》《长乐曲》等。
悬疑题材迷局重重，
具备观照才能触达人性
悬疑剧以悬念为最大看点，凭借跌宕起伏的情节、紧张刺激的节奏，拥有了相对稳定的受众群体。但随着这一类型作品的饱和，单靠离奇案件已经很难吸引观众。近年来，许多悬疑剧中加入了爱情、喜剧、家庭伦理等因素，以此来丰富剧情看点，满足观众多元化的观影需求。
比如马伊琍、佟大为领衔主演的悬疑剧《错位》，该剧突破了传统悬疑剧的框架，通过侦探小说与现实雨夜悬案的神秘联系，在“小说杀人”的迷局里上演人性博弈。该剧制片人贾智棋表示，相较于其他悬疑剧，《错位》是一部社会派悬疑剧，更倾向于通过人物表现人性及其命运际遇，该剧讲述人们面对外界施加的压力时，处于不同阶段时会做出哪些不同的抵抗、奋斗、挣扎。
《看不见影子的少年》讲述了一个“失孤”的老刑警王士涂和一个以“边杰”身份回归的孤儿“小七”，从敌对试探到相互救赎，一起探寻真相走向光明的情感悬疑故事。
悬疑作品，最注重的就是谜团的塑造和探索，正如美国悬疑大师斯蒂芬·金所说的：“我们来自一个谜，又走向一个谜”，即影视语境俗称的“反转”。真正优秀的悬疑剧，想要让观众持续看下去，紧密而节奏有致的反转剧情点必不可少。
如何既要让观众有一定推理探索的快感，又要时时保持高强度及密度的反转情节，还要使得故事情节、逻辑线条不混乱，是一门艺术。业内专家指出，悬疑剧将悬疑氛围拉满，增加着剧情的层次感和悬疑感，让观众在层层的抽丝剥茧中获得解谜的快感。但如何避开既有人物关系模式，深入现实生活，发掘新型的人物关系、人性的新问题才是这一类型不断发展的进阶之道。
整体来看，尽管7月剧集市场大剧不断，既有腾讯视频的《长相思2》时隔一年回归、爱奇艺《唐朝诡事录之西行》、优酷《少年白马醉春风》等IP大剧，也有《度华年》等黑马之作占据市场热度，而相比今年的《我的阿勒泰》《玫瑰的故事》等爆款，出圈的作品依然缺乏更广义的社会关注度，如此来看，温暖向上的现实题材更具共情力，在题材的挖掘上还须向现实题材持续开掘。